Burberry đẩy mạnh bán hàng secondhand

6

Giám đốc kinh doanh Burberry – ông Marco Gobbetti – cho biết Covid-19 tác động tiêu cực đến nhu cầu mua sắm hàng xa xỉ. Hãng buộc phải đóng hơn 60% cửa hàng ở châu Âu, Trung Đông, Ấn Độ và châu Phi nhằm ngăn chặn dịch lây lan.

Tại Mỹ, 85% cửa hàng ngừng hoạt động, dự kiến đóng các shop còn lại vì đất nước này hiện là ổ dịch lớn nhất thế giới. Ở Trung Quốc, tình hình kinh doanh khả quan hơn nhờ kiểm soát dịch tốt. Đại diện hãng nói có thể sụt giảm 30% doanh thu quý IV toàn cầu bởi người dân được khuyến cáo ở nhà, tự cách ly, dẫn đến giảm nhu cầu mua sắm.

Các cửa hàng Burberry trên thế giới buộc phải đóng cửa vì Covid-19. Ảnh: Burberryplc.

Đa số cửa hàng Burberry trên thế giới phải đóng cửa vì Covid-19. Ảnh: Burberryplc.

Trước tình trạng cửa hàng đóng cửa, khan hiếm khách, các hãng xa xỉ phẩm thúc đẩy thị trường bán hàng đã qua sử dụng nhằm thu hút khách mới, tăng doanh thu và cải thiện tuổi thọ sản phẩm, nhất là khi người dân hạn chế ra đường. 

Burberry khuyến khích khách ký gửi sản phẩm trên trang bán lại trực tuyến The RealReal. Đây là bước tiến lớn nhằm thúc đẩy thay đổi mối quan hệ giữa các thương hiệu lớn và thị trường secondhand. Khi có sản phẩm của hãng ký gửi tại The RealReal, bạn được cung cấp “trải nghiệm mua sắm cá nhân”, thưởng thức trà tối (high tea) tại 18 cửa hàng Burberry ở Mỹ.

Burberry khuyến khích khách hàng ký gửi sản phẩm tại The RealReal. Ảnh: The RealReal.

Ký gửi sản phẩm Burberry tại The RealReal giúp sản phẩm của hãng dễ dàng giao dịch, sớm đến tay chủ nhân mới. Ảnh: The RealReal.

Phó chủ tịch Burberry – bà Pam Batty – cho biết việc kết hợp này là một phần trong chiến lược 5 năm của nhà mốt, kể cả tìm cách hạn chế chất thải. Hãng cũng muốn phá vỡ mô hình sản xuất tuyến tính nhằm thúc đẩy tính tuần hoàn. Theo đó, mọi người có thể nhượng lại quần áo, phụ kiện hoặc mua hàng secondhand làm mới tủ đồ. 

Theo Allison Sommer – Giám đốc chiến lược của The RealReal, nhu cầu bán lại sản phẩm Burberry tăng cao qua từng năm. Món đồ được tìm kiếm nhiều nhất là giày thể thao, áo khoác, ba lô và mũ. Thậm chí, áo khoác dáng dài (trench coat) bán lại  cao hơn 1,25 lần so với sản phẩm cùng loại của hãng khác

Chiếc áo khoác dáng dài đặc trưng có giá trị gấp 1,25 lần so với những loại khác. Ảnh: Luxe.supdepub.

Chiếc áo khoác dáng dài đặc trưng có giá trị gấp 1,25 lần so với những loại khác. Ảnh: Luxe.supdepub.

Những thương hiệu khác lấn sân thị trường secondhand. Thương hiệu Eileen Fisher, Patagonia và the North Face… triển khai chương trình thu lại (take-back).

Thị trường bán lại toàn cầu tăng hơn 21 lần so với thị trường bán lẻ hàng may mặc trong ba năm qua và được dự báo sẽ đạt 51 tỷ USD vào năm 2023.

Vân Bùi tổng hợp

Joolux là sàn giao dịch hàng hiệu chính hãng đã qua sử dụng, nơi cộng đồng đam mê hàng hiệu Việt có thể tham gia ký gửi, mua bán các sản phẩm cùng loạt dịch vụ hỗ trợ như: kiểm định, cho thuê và sửa chữa, phục hồi hàng hiệu.

Người tiêu dùng và độc giả có thể đóng góp ý kiến dưới mỗi bài viết để cùng chia sẻ, kết nối với cộng đồng yêu thích hàng hiệu và thời trang cao cấp.

Nguồn: VnExpress.net